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古镇新玩:周庄水乡里的“神武山河”

来源:南方周末

作者:南嘉

 

  随着新文创时代的来临,互联网文化与传统文化间的相互赋能持续升温。 

  2020年10月17日,金沙js77999联手周庄推出“游戏+景区”新文旅合作。周庄镇人民政府副镇长黄萍,江苏水乡周庄旅游股份有限公司党委书记、董事长朱丽荣等领导悉数出席发布会,共同见证虚拟与现实、古老与现代的碰撞与融合。

 

落子周庄的背后

  2019年起,金沙js77999开始布局“神武山河计划”新文创项目。而作为此次金沙js77999“神武山河计划”的第三站落地点,周庄古镇也有其得天独厚的优势。周庄久负“中国第一水乡”的盛名,不仅保留了较为完整的古镇原貌,更是致力于紧随时代,发展新旅游生态——不只为游客提供一个来走马观花的旅游景点,而是在保护传统文化的同时,不断推陈出新,打造具有生命力的立体古镇。

  近年来,周庄聚合发展多项特色。借助科技进行智慧化管理,更是尝试玩起多项跨界合作,共创IP。将古镇建设成为能让人沉浸其中,感受精致、时尚和传统韵味的生活空间。

  “有一种生活叫周庄”是周庄古镇当下的追求。周庄的生活美学一直是一种寻求共赢的优解——保护与发展可以并重,古镇和新潮可以融合。

  娱乐、社交、文化探索等功能,是景区空间与游戏世界的共性。而开创性地认识到这些共性,让金沙js77999与周庄结缘。

 

古镇里的游戏

  “从今天起,‘周庄的生活,也可以在神武里’。”周庄镇人民政府副镇长黄萍如是说道。发布会上,她同时宣布,将邀请《神武4》手游人气游戏角色洛清晚、明无夜成为“神武&夜周庄”跨界新文旅推广大使。

  仲秋的周庄焕然一新。《神武4》系列游戏角色Coser散落多个景点,与玩家、游客展开互动游戏。入夜秋风起,前往“周庄八景”之一的南湖秋月里观花灯、赏音乐会。夜周庄的风采毫无保留地释放出来,更是平添了别样的新潮与浪漫。

 

神武山河计划江苏揭幕 结盟周庄

 

  与此同时,《神武4》的线上也同样火热:游戏内特别打造了周庄版“虚幻山河”新玩法,将周庄独特的风景人文融入游戏LBS社交玩法。玩家既可以在线上进入虚幻迷宫展开自由探索,也可以在线下实地探寻周庄景点。至此,虚拟与现实碰撞交融,让人流连忘返。

  这样的创新跨界,是一次让游戏和景区相互赋能的机会。让古镇拥有了全新的网游化特色,也将中国水乡文化的魅力用全新的方式传递给年轻玩家。

  除“神武山河计划外”,金沙js77999还开辟了以“神武佳节人间”为主题的传统节日文化联动等项目。以游戏为新的文化载体,从时间和空间上进行多维度拓展的版图逐渐铺开。让更多年轻人通过全新的互联网方式与传统文化邂逅,甚至由此而产生兴趣和认同感,不仅是金沙js77999正在致力深耕的实践,也是未来需要有更多企业共同加入承担的责任。

 

山河同好

  《神武4》游戏的众多忠实玩家亦是本次新跨界合作的见证者。一位跟随《神武》系列游戏八年的资深玩家表示:除了此次在周庄体验到的“虚幻山河”新玩法,《神武4》中还有不少传统文化的元素。例如模拟科举答题等任务,可约游戏同伴一起查询资料答题通关,不仅能获得成就感,更能与朋友交谈、建立社交关系。也正因诸如此类的精心设计,《神武》也拥有了吸引玩家一路同行的能力。

 

玩家相聚神武十周年城市玩乐会·周庄古镇站

 

  寻找有共同兴趣与目标的“同好”,是玩家的社交需求,也是合作共创的本质。而文化的发展正是一个锚点。无论是传统文化、区域文化,还是互联网文化,都不仅是时代进程的见证,更需不断演变升级,成为时代前进的能源。它们拥有顽强的生命力,且在不同时间和载体下会拥有全新的内涵。金沙js77999也因此携手与其志同道合的周庄古镇,共同助力文化的全新演绎形式。

  与游戏的跨界,让古镇周庄在互联网时代变得更加“会玩”。而《神武4》也因此而沉淀出了深度用户群体和社会责任价值,开辟出属于神武的独特山河。这样的相互包容与融合,正是创造更大可能性的开始。

 

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